G&h Magazine - Porträttserie

Brand: Stockholm17 Playing Cards

Designer/one-man-band: Lorenzo Gaggiotti

Motto: Quality over quantity

– Vad gör du på dagarna?

Om jag skulle svara med ett enda ord, så vore det “eremit”. Jag jobbar hemifrån, och sett utifrån kan min vardag kanske verka tråkig och ensam. Ensam, ja – förutom en konstant hungrig katt – men tråkigt är det verkligen inte.

Jag är introvert och behöver mina egna tider och rytmer för att kunna genomföra mina projekt. Det är dock sant att jag ibland saknar ett socialt liv.

Jag har inte haft en fika sedan 2017. Mitt jobb är också min hobby, så det känns aldrig tungt eller monotont.

Jag tar inga frilansuppdrag eftersom uppdragsgivare sällan blir nöjda – därför satsar jag helhjärtat på mina egna skapelser, som kräver mycket tid och struktur. Tack vare min utbildning och uthållighet kan jag försörja mig själv och leva utan ekonomiska bekymmer. Jag designar och illustrerar specialgjorda spelkort – poker eller tarotkort – producerar dem och säljer dem online till en nischad publik över hela världen.

Det är detta jag gör på dagarna: idéarbete, design, illustration, projektledning, produktion, distribution och försäljning. Min roll kan sammanfattas med ett ord: enmansorkester.

– Hur startade din bana?

År 2009 flyttade jag från Milano till Stockholm för att börja om på nytt. Italien är vackert, men arbetslivet där är giftigt: dåligt betalt, för mycket arbete, ingen utveckling, sociala hissar som inte fungerar, och byråkratin är ett rent helvete.

Jag drev ett företag med några vänner, men vid 35 års ålder var min ekonomiska situation sämre än en students. Jag bodde i ett kollektiv med tre andra, och lönen räckte inte ens till att täcka mina utgifter. Jag såg helt enkelt ingen framtid där. Utan att någonsin ha satt min fot i Sverige, köpte jag en enkel flygbiljett, sålde allt jag kunde – bil, kamera, och annat – för att samla ihop en överlevnadsbudget. Jag tog till och med ett deltidsjobb som rörmokarassistent.

I Stockholm arbetade jag först som grafisk designer, illustratör och art director för olika företag. 2011–2012 upptäckte jag världen av specialdesignade spelkort, och blev omedelbart fascinerad. Klassiska och regionala kortspel har alltid varit en del av mina somrar som barn och tonåring.

Mitt första publika projekt hette Requiem (2013–2014), och det berättade en klassisk historia om olycklig kärlek. Tack vare min utbildning och min konstnärliga bakgrund kunde jag kanalisera all den negativa energin till något vackert och uppskattat.

Det blev ett slags katharsis – Requiem: Chronicles of a Lost Love blev vändpunkten i mitt liv, både professionellt och personligt. Från att ha varit en kontorsanställd grafiker från 9 till 18, blev jag en enmansorkester –

Stockholm17 Playing Cards.

– Vad har du lärt dig under din tid som företagare/designer?

Jag har lärt mig mycket, men kanske det viktigaste är att man måste testa en idé på främlingar för att veta om den fungerar. Fråga aldrig familj eller vänner om ett designförslag är bra – de kommer så klart säga att det är fantastiskt.

Det är bättre att få ärlig och konstruktiv kritik från folk som inte känner dig.

Jag har också lärt mig att utbildning är avgörande, även för enklare projekt – särskilt om det innebär produktionskostnader. Jag är utbildad både som produktdesigner och grafisk designer, vilket gör att jag kan hantera komplexa projekt som inkluderar objekt, inte bara spelkort.

Att tro på sin idé och driva den framåt “no matter what” kan leda till framgång – men det får inte ske i blindo. Feedback från mina kunder visar om jag är på rätt väg eller inte. Jag har lärt mig att det inte finns några genvägar. Jag har lärt mig att det tar tid – och tålamod. Och att kvalitet och ett genomtänkt koncept är helt avgörande.

– Vad har du för vision och mål för framtiden?

Om jag fick visualisera mitt mål som en scen, så skulle det vara att jobba precis som jag gör nu – men i en ateljé med några kollegor, högt i tak och stora spröjsade fönster, i ett gammalt hus med veranda och trädgård, inte för långt från en europeisk stad med milt klimat, gärna nära havet.

Min fru, ett par katter, en flaska vin, och god hälsosam mat skulle också höra till bilden. Att vara fri från kontorstider, fri från ekonomisk ångest och att vara helt självständig och kreativt fri – det är mål jag redan har uppnått.

Nu handlar det “bara” om att skapa den bilden jag just beskrev.

– Något annat område som du kommer att tänka på och vill lyfta fram:

Ja – inspirationskällor. I mitt fall är de många och kan dyka upp var som helst, när som helst. Jag har märkt att de bästa insikterna ofta kommer på semestern – när jag är långt från skärm och vardagsrutin.

Eftersom jag är tragiskt introvert går jag ofta vilse i tankar om framtida projekt, planerar i huvudet hur jag ska förverkliga dem och var jag kan hitta intressant material. Internet är en oändlig källa till kunskap och inspiration, och med rätt filter – utbildning, erfarenhet, intelligens och logik – lyckas jag sålla fram det som faktiskt är relevant.

Site: www.stockholm17.com

Instagram: www.instagram.com/stockholm17

Youtube: www.youtube.com/stockholm17